环球滚动:内外互动 推进温州文化产业发展
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张一力(温州大学商学院教授 世界温州人研究中心秘书长) 按照联合国的标准，文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。包括了科学、教育、出版、影视、旅游、体育等产业部门和中介、管理、咨询等服务配套行业。记者、艺术家、程序员等组成了文化生产系统，发行机构、经纪人、广告公司等构成了推销体系；设备制造机构、数据统计机构、学术研究机构为主构成了技术支持系统等，形成了一个完整的文化产业体系。文化产业产业链条长，可赋能空间大，与其他产业间的联动性强、渗透性强、产业融合特性明显。按照“十四五”规划，与旅游、制造业、农业等深度融合发展成为文化产业发展的新动向。 从世界发展趋势看，属于第三产业的文化产业具有天然的价值属性与商品属性，又潜藏巨大的社会效益与经济效益，中国的文化产业已经走上了高质量发展之路。据估计，2022年中国的文化产业增加值占比GDP有望突破5%，成为国民经济的支柱性产业。而温州文化产业年总产出约为1000亿元左右，早在2018年温州文化产业增加值占GDP就达5.63%。温州文化产业具有历史悠久、内容丰富等特点。温州同时拥有瓯绣、瓯窑、瓯塑等127个工艺美术品类和“中国印刷城”“中国教玩具之都”“中国民间工艺美术之都”等40余个国字号金名片。瓯塑、黄杨木雕等被列入国家传统工艺振兴项目。最近几年更有很多新的行业入选文化产业的国家级平台，如泰顺廊桥氡泉旅游度假区获批“国家级”旅游度假区、五马街区获批国家级夜间文旅消费集聚区、温州矾矿成为国家工业旅游示范基地等，温州为此还荣获浙江省2022年度各设区市文化事业和文旅产业稳进提质指数综合排名第一。 温州能取得这些骄人的业绩，除了政府的顶层设计和积极谋划外，更重要的是运作的市场机制、行业的领军人物和互动的内外对接等三个主要因素。市场机制，就是指温州很多文化产业的新业态，完全是先来源于市场，再服务于市场，后立足于市场。如社会力量兴建的民办博物馆群、场所成为旅游微景点、文创产品和衍生品成为旅游伴手礼等。40多年前，温州模式“小商品大市场”理念在文化产业中得以延伸和发展，有流量有盈利就是文化产业可持续续发展的市场机制。如网红的侨家乐，就是海外温州人与本土农民互动的产物，是欧洲民居的设计理念和温州侨乡的地理风物的有机结合；而山根音乐小镇则是新温州人的专业能力在当地人文社会环境的完美嵌入。正是内外互动，才能最终成就更多文化产业的新业态落地温州。 央视戏曲春晚落地温州九山书会，凸显了温州作为南戏朝圣地的历史地位，也确立了温州的文旅地标和文旅IP，更是对温州文化产业发展的充分肯定和高度期待。众多传统的文化要素是温州文化产业的存量，在外温州人的国际流量则是增量。只要处理好文化产业的存量与增量、利用好温州丰富的人文、地理、产业等资源，温州的文化产业就大有可为，也应该大有作为。 当然，在这过程中，要处理好几组关系：一是小人物和小企业的市场化融入式的产业培育。文化产业除了大型项目需要国有企业的巨额投入之外，顺应市场的往往是一大批不起眼的小企业，起作用的也往往是一众跨界的小人物，百花齐放方显文化产业的春色满园。今日文化产业更需要各色“能工巧匠”融入温州的各个产业，为温州现有的产业提升服务；二是从内外互动中发展温州文产。一大批在外温籍精英，遍布国内外的各行各业，他们的理念和经验，智慧和资本均可以为温州带来更多的文化产业的思考和探索。关键是能让这批温州人愿意回温州，愿意参与温州的文化产业建设。要打造各种内外互动的机制，我们的营商环境应该让每一个在外的温州人喜欢并自愿参与温州文化产业的建设。 所以，我们没有理由不好好发展温州的文化产业，而答案就在你、我、他的行动之中。
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