光线传媒亏损扩大 参投《满江红》难挽《深海》失意 国漫巨头如何走出困境 环球视点

2023年初，文娱领域迎来了开门红。无论是电影剧《狂飙》剧情高能、节奏拉满，口碑和收视率直线飙升，还是B站上映《中国奇谭》以豆瓣9.3分的高评分稳居国漫排行榜首位，更有春节档期总票房超过67亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位，都印证着疫情笼罩在影视行业的阴霾逐渐散去。2023年，影视行业站在新的起点上，势必大踏步前进，记录下这段成长史也有了别样的意义。《华夏时报》推出新栏目《长镜头》，洞察行业、公司发展，探寻名利江湖背后的秘密。栏目的第一期选择了动画电影龙头光线传媒，在过去两年，光线传媒遭遇了诸多挫折，其今年春节档出品及参与出品了4部影片，亏损中的光线传媒能回血多少呢？

(资料图片)

亏损扩大

电影市场没有常胜将军，这句话轮到了光线传媒(300251.SZ )。

因主投主控的动画产品《哪吒之魔童降世》(下称“《哪吒》”)拿下中国动画电影票房冠军，光线传媒在电影行业的江湖地位大涨，后续《姜子牙》的票房也巩固了其动画电影龙头的地位。但在2021年亏损的情况下，光线传媒在2022年更是水逆，无论是暑期档的《冲出地球》票房惨淡，还是押注的《深海》迟迟不能定档爆款缺失，都影响了光线传媒2022年的业绩。

如果说2022年亏损扩大属于预料之中，但摆在光线传媒面前更为严重的问题是，在动画电影上的接连失利，2022年暑期档上映的《冲出地球》和2023年春节档上映的《深海》，票房成绩均不及同档期的《新神榜·杨戬》和《熊出没·伴我“熊芯”》，这样的后果无疑将会动摇光线传媒动画电影龙头地位，这也是掌舵人王长田需要在2023年需要思考的新问题。

光线传媒1月30日晚间发布的业绩预告显示，预计2022年亏损扩大，归属于上市公司股东的净利润亏损6.3亿元—7.3亿元，上年同期净亏损为3.12亿元。

2022年，光线传媒上映了《狙击手》《十年一品温如言》《我是真的讨厌异地恋》《冲出地球》《我们的样子像极了爱情》《狼群》《五个扑水的少年》(重映)等影片。其中，《狙击手》票房为6.05亿元，豆瓣评分则达到了7.7分，口碑超过了同期上映的《水门桥》；《我是真的讨厌异地恋》作为五一档为数不多的坚持上映的新片，最终以1.65 亿元的票房成绩成为该档期票房冠军。

与此同时，光线传媒参与投资、发行的于 2021 年上映并有部分票房计入本报告期的影片《误杀2》《以年为单位的恋爱》。

但是这些成绩都是杯水车薪，大部分影片的上映计划被推迟，直接影响光线传媒业绩，尤其是重磅影片《深海》缺席2022年大荧幕。

《深海》是光线传媒在《哪吒》及《姜子牙》之后最受期待的动画电影，由光线传媒扶持的导演田晓鹏执导，田晓鹏曾执导《西游记之大圣归来》，该影片于2015年上映，被业内视为国产动漫崛起的代表作品，曾引爆当时的市场与舆论场，也以9.56亿元的票房成绩抬高了国产动画电影的票房水位。

此后，田晓鹏并没有立刻延续“大圣”这一IP，而是在思考两年后将目标转向《深海》，不过，《深海》的上映一波三折，早在2020年，《深海》的部分片段曾作为《姜子牙》片尾彩蛋而播出，因此从2022年开始，动画电影爱好者就开始关注《深海》何时上映。

2022年8月17日，《深海》发布“初遇深海”版新海报，并官宣年内上映。但随后未能过审消息在社交媒体上发酵。此后，《深海》就没有了动静，也由于没有重磅影片上映，光线传媒2022年前三季度净利润下滑81.64%至1.02亿元。

而除了《深海》未能在2022年上映外，被贴上“国漫崛起”标签的《冲出地球》，票房最终以1005.8万元惨淡收场。《冲出地球》官方账号上曾发布一条信息，《冲出地球》上映2天，该影片导演胡一泊结束整天路演后不禁哽咽，“我们渠道很多场次，就是个位数观众甚至是没有观众，可能某种程度上挺失败的，所有的难过是因为，可能对待(对不起)这个作品背后的1000个人，这6年时间里面的付出。”

影片失利

1月29日晚间，光线传媒公告称，全资子公司参投的影片《满江红》在中国大陆地区公映7天，累计票房收入约为29.26亿元，截至1月28日，公司来源于该影片的营业收入区间约为6300万元至7000万元。

今年的春季档光线传媒主投、发行的影片《深海》及参投的影片《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》(上映2天后撤档)的4部影片上映。虽然《满江红》成为春节档票房冠军，但是光线也仅是作为参与出品方获得投资收益，参投的《交换人生》票房及口碑皆并不如人意(截至2月2日票房为3.37亿元，豆瓣评分为5.6分)，更重要的是主投主控、制作体量大、制作周期长并且姗姗来迟的《深海》远不及预期。

世界首部使用了“籽子水墨”技术、首次实现中国水墨三维化的动画电影《深海》票房仅为5.56亿元，目前预测内地总票房为8.3亿元。

《深海》上映前，导演田晓鹏曾在采访中透露影片的制作成本超过了2亿元。1月26日，田晓鹏就在直播时表示，从票房情况看距离回本差距不小。

对于《深海》票房不及预期，中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，今年春节档电影题材众多，尤其以科幻电影《流浪地球2》与历史题材电影《满江红》竞争激烈，也占据春节假期超过60%的排片，挤压了其他电影的份额。如果《深海》放在暑期档、国庆档等档期，票房成绩或许会更好一些。

但是，如果仅把原因归结为档期也并不完全合理。与《深海》同在春节档上映的低幼动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》票房已经突破了10亿元。《熊出没》是2012年面世的原创动画剧集，经过两年的积淀，2014年1月17日，电影《熊出没之夺宝熊兵》上映，“熊出没”系列自此开启了其在电影市场的稳扎稳打之路，10年9部电影，围绕合家欢的基调探索了奇幻、冒险及科幻等题材，票房收入也逐渐走高。

此外，与《独行月球》同档期上映的动画电影《新神榜·杨戬》最终也拿下了5.55亿元的票房。

观众不买单的原因还是内容，剧情与人物让位于视觉趣味成为《深海》的一大问题。青年编剧邱小豆对《深海》的观影体验并不好。她告诉《华夏时报》记者，站在观众的角度，哪怕它画面再好，动画表演再生动，隐喻再多再完美，就‘呼吸’和‘铺垫’这两件事，就足够让我不相信这个故事，以致于完全无法代入这个电影。

“站在创作者角度，能感觉到导演是想做好电影的，只不过把力气都用在了画面和声音上，剧本完全没有打磨好，人物也特别单薄和脸谱化，大场面过多本来就很容易削弱人物，再加上所有的情感转折都没有足够的铺垫，最后就只能是一场画面精美的、空洞喊口号的教育宣传片，而不是一部电影。”邱小豆还认为，时长跟导演能力也要匹配，《深海》目前所讲述故事，要么缩减成20分钟的短片，要么再增加20分钟时长，都可能更适合导演现在的功力，也可能都会让这个故事讲的更好。

如何巩固江湖地位

由于2019年，国产动画影片《哪吒》获得超过50亿元的票房收入，打破了诸多中国动画电影市场的纪录，更获得了良好的口碑，令主投、主控该影片的光线传媒获得了收益，也更坚定了其在动画影片上持续发展的信心，也奠定了光线传媒在动画电影领域难以撼动的江湖地位。此后的2020年，《姜子牙》上映，虽然票房不及《哪吒》，但也还获得了16亿元的票房。

近几年电影票房记录屡屡被打破，但是打开中国电影票房榜单，《哪吒》仍以50.35亿元票房位于第4位，《姜子牙》以16.02亿元票房排在前50名。但是近期的影片失利，不得不让人怀疑光线传媒的江湖地位还稳吗？

“目前观影的主力军都是见多识广的年轻人，但是他们对与中国传统IP并不了解，甚至提不起兴趣，这也导致使用传统IP制作内容会与年轻的观影者需求脱节，”向凯进一步表示，光线传媒近几年在IP挖掘、创新上有所下降，如果长此以往，将会动摇光线传媒在动画市场的龙头地位。

事实上，随着动漫市场崛起，诸多动画公司开始涌现，观众越来越多的看到不同风格的哪吒、杨戬、孙悟空，但观众也逐渐审美疲劳。

“近几年，票房较高的动画电影并不多，内容缺乏创新同质化严重，导致动画电影并未形成较强的竞争力，”向凯还认为，与国外的奥特曼、变形金刚的IP相比，国内的动画目前还缺乏大IP支撑，也是很难形成稳定的市场的重要因素。

当然，光线传媒也在进行业务的梳理，其2022年成立了新动画厂牌—光线动画，主要目的是对神话宇宙进行规划和管理。目前已经初步构建了神话宇宙的世界观和重点人物、事件的框架，部分具体项目已经在创作之中。

而光线传媒早已100%持股子公司彩条屋，在内部作为厂牌进行管理。目前光线共投资了超过20家动画公司，其中有7家动画制作公司，而上述提及的《哪吒》也是由彩条屋出品。

新厂牌光线动画与彩条屋关系及如何分工等问题？光线传媒人士此前在接受《华夏时报》记者采访表示，最开始彩条屋是与外部公司共同开发电影项目，此后光线传媒提出要做神话宇宙系列电影，体量会比较大，可能是长达10年甚至20年的计划。而彩条屋与外部公司的合作，不能将这些项目覆盖掉，因为公司新设了光线动画的厂牌。2月1日，记者就“《深海》票房与口碑均失利原因”，“是否反思近期在动画电影上的失败”等问题采访光线传媒方面，截至发稿时，对方并未回复。

向凯建议，中国文化博大精深，需要不断挖掘，应对洋文化的侵袭。他表示：“光线传媒应该在内容做一些创新，改变传统的内容制作的方法，融入一些科幻元素，讲好故事；同时，对于传统的单一IP形象可以持续、深度挖掘，将每一个IP做成系列电影，对人物进行精耕细作、深度刻画，给观影者留下更为深刻印象，而非每一部电影就更换一个IP形象。”

而对于业务细节将要如何发展，还需要等待光线传媒掌舵人的回答。

标签： 光线传媒